Amazon Prime Video introduce publicidad y anuncia nuevos de precios en su servicio de streaming
En una reciente comunicación a sus millones de miembros Prime, Amazon anunció un cambio significativo en su servicio de streaming, Prime Video, que entrará en vigencia el 29 de enero de 2024.
Cambios en Prime Video: anuncios limitados y aumento de precio
Amazon informó a sus suscriptores que a partir de la mencionada fecha, Prime Video incluirá anuncios «limitados» en sus programas y películas. La estrategia, según Amazon, permitirá seguir invirtiendo en contenidos atractivos y aumentar esa inversión a lo largo del tiempo. La compañía subrayó su objetivo de tener significativamente menos anuncios que la televisión lineal y otros servicios de transmisión.
Dos opciones para los usuarios: pagar más o ver anuncios
Los clientes de Prime Video se enfrentarán a dos opciones: aceptar los anuncios limitados o pagar US$ 2,99 adicionales al mes para acceder a una experiencia sin anuncios. Amazon justificó esta decisión como una medida necesaria para continuar produciendo programas populares, mencionando específicamente la transmisión de eventos como «Thursday Night Football». El gasto en contenidos de Amazon experimentó un aumento del casi 30% en 2022, alcanzando los US$ 16.600 millones.
Tendencia en la industria: anuncios y aumentos de precio
Este cambio de Amazon sigue la tendencia de otras plataformas de streaming que han introducido anuncios en su programación y aumentado los precios. En octubre, Netflix incrementó sus tarifas en Estados Unidos, mientras que Disney+ y Hulu también ajustaron sus precios en 2023. La industria del streaming busca alternativas para generar ingresos adicionales, ya que la demanda de servicios se ha desacelerado, afectando el crecimiento de los ingresos.
Impacto en el mercado global
El cambio en Prime Video se implementará inicialmente en Estados Unidos, Canadá, Alemania y Reino Unido a partir del 29 de enero, con una expansión a otros países, incluido México, prevista para 2024. Estas modificaciones reflejan la necesidad de la industria de streaming de encontrar soluciones financieras ante el aumento de los costos de producción y la competencia en el mercado global.
Cómo evitar los anuncios en Prime Video
Los usuarios que deseen evitar los anuncios en Prime Video podrán hacerlo mediante una suscripción sin anuncios, que implicará un costo adicional de US$ 2,99 mensuales. Esta estrategia refleja el cambio en la mentalidad de las plataformas de streaming, que buscan satisfacer tanto a los inversores como a los suscriptores, incluso si eso implica una pérdida potencial de suscriptores.
Perspectivas de la industria del streaming en 2024
El aumento de precios y la introducción de anuncios en Prime Video reflejan una fase crucial en la industria del streaming. A medida que la demanda de suscripciones se estabiliza, las plataformas buscan diversificar sus fuentes de ingresos. Se espera que estas transformaciones impacten en el retorno de inversión, marcando una disminución del 4% para el cierre de 2023 según el estudio de PwC, con proyecciones de desaceleración continua hasta 2027.
El cambio en Prime Video no solo destaca la evolución de la plataforma, sino también la transformación en curso en la industria del entretenimiento digital. Las suscripciones ya no son suficientes, y las plataformas se ven obligadas a adaptarse para mantener su viabilidad financiera mientras continúan ofreciendo contenido atractivo a sus audiencias globales.
