OpenAI lanza SearchGPT para competir con Google en el mercado de búsqueda

Las acciones de Alphabet, la empresa matriz de Google, cayeron un 3% a un mínimo de 2024 este jueves después de que OpenAI lanzó una versión de prueba de SearchGPT, un nuevo motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial (IA). Este lanzamiento, dirigido a un grupo selecto de usuarios y editores, marca un paso significativo de OpenAI en el mercado de búsqueda en Internet, dominado por Google.

¿Qué es SearchGPT?

SearchGPT es un motor de búsqueda creado con los avanzados modelos de inteligencia artificial de OpenAI. Lanzado como un prototipo temporal para aproximadamente 10,000 usuarios, SearchGPT tiene la capacidad de resumir información de sitios web y proporcionar descripciones breves con enlaces de atribución. Esto facilita a los usuarios hacer preguntas de seguimiento o abrir otros enlaces relevantes en una barra lateral.

Por ejemplo, una búsqueda de festivales de música en Boone, Carolina del Norte, en agosto, generaría una lista de festivales con descripciones breves y enlaces a los sitios web correspondientes. Además, la barra lateral mostraría enlaces adicionales relevantes, como la programación de eventos o la venta de entradas.

Opciones para los editores

OpenAI ha señalado que los editores podrán «administrar cómo aparecen» en los resultados de búsqueda de SearchGPT. Los editores pueden optar por no permitir que su contenido se use para entrenar los modelos de OpenAI y, aun así, aparecer en las búsquedas. Este enfoque destaca el compromiso de OpenAI con los derechos y preferencias de los editores, permitiendo una mayor transparencia y control sobre el contenido.

Integración con ChatGPT y características futuras

OpenAI planea integrar lo mejor de SearchGPT en ChatGPT en el futuro, aunque no ha especificado qué características se incluirán. El período de prueba actual de SearchGPT es temporal, y aún no está claro cuándo estará más ampliamente disponible.

Competencia con Google y otros motores de búsqueda

Durante meses, se ha especulado sobre las ambiciones de OpenAI de lanzar un nuevo motor de búsqueda para competir con Google. En mayo, Bloomberg informó que OpenAI estaba desarrollando una nueva función de búsqueda para ChatGPT destinada a competir con Google y la startup de búsqueda de IA Perplexity.

OpenAI ha estado tratando de atraer a empleados de Google para desarrollar este producto, según The Verge. La empresa ya ha establecido asociaciones con varios editores importantes, incluyendo Associated Press, Financial Times, News Corp y Axel Springer, para utilizar su contenido en el entrenamiento de sus modelos de IA y para responder a las consultas de los usuarios.

Demandas y desafíos legales

El lanzamiento de SearchGPT se produce en un contexto de desafíos legales para OpenAI. En diciembre, The New York Times presentó una demanda contra OpenAI y Microsoft, alegando el uso ilegal de millones de artículos protegidos por derechos de autor para entrenar sus modelos de IA. La demanda alega que OpenAI y la tecnología de Microsoft pueden generar resultados que recitan el contenido del NYT palabra por palabra, resumirlo de cerca e imitar su estilo expresivo.

Un cambio en el panorama de las búsquedas en Internet

La entrada de OpenAI en el mercado de búsquedas web es un movimiento estratégico para competir directamente con Google, que ha dominado este espacio durante años. SearchGPT utiliza un enfoque de IA generativa, llamada generación aumentada de recuperación (RAG), diseñada para reducir la tasa de «alucinaciones» en las respuestas de los chatbots. Con RAG, la IA hace referencia a información de confianza mientras genera sus respuestas y enlaza con la fuente original de los datos.

Este nuevo enfoque no solo mejora la precisión y la fiabilidad de los resultados de búsqueda, sino que también respeta los derechos de autor de los editores. OpenAI ha firmado acuerdos de licencia con varias empresas de medios, incluyendo Vox Media, The Atlantic, News Corp y The Financial Times, demostrando su compromiso con una búsqueda web ética y transparente.

Un futuro prometedor pero desafiante

Aunque ChatGPT ha sido un éxito rotundo, OpenAI busca nuevas fuentes de ingresos a medida que invierte en la formación de modelos de IA cada vez mayores. Un informe de The Information estima que la empresa podría perder 5,000 millones de dólares este año debido al costo de contratar más personal, lanzar nuevas ofertas comerciales y entrenar IA más potentes.

Entrar en el mundo de las búsquedas web también ayuda a OpenAI a competir con su principal rival, Google, que ha intensificado sus esfuerzos en la integración de tecnología de IA en sus productos comerciales y de búsqueda.