Estados Unidos propone dividir a Google para frenar su monopolio en búsquedas y publicidad
El Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ) ha presentado una serie de propuestas para disolver el monopolio de Google, una de las empresas tecnológicas más grandes del mundo. Estas propuestas incluyen la posible separación de Chrome, Google Play y Android como entidades independientes, lo que representaría una de las divisiones corporativas más grandes en décadas.
Propuestas para deshacer el dominio de Google
Las propuestas fueron presentadas ante el juez de distrito Amit Mehta, quien ya falló en contra de Google en un caso de monopolio en agosto. La aprobación de estas medidas podría reconfigurar el modelo de negocio de Google y limitar su poder en áreas clave como las búsquedas en línea y la publicidad digital. Estas iniciativas buscan frenar el «dominio ilegal» que, según el DOJ, la empresa ha ejercido durante años.
El documento del DOJ detalla soluciones en cuatro áreas principales:
Búsquedas en línea: Restricciones y posibles separaciones
Uno de los puntos más destacados de las propuestas es la posibilidad de separar Chrome, Google Play y Android del ecosistema de Google. Esto se haría para reducir el poder de la empresa en las búsquedas en línea y las tecnologías emergentes, como aquellas relacionadas con inteligencia artificial (IA). Además, se busca restringir los acuerdos comerciales que hacen que Google Search sea el buscador predeterminado en diversos dispositivos y aplicaciones.
Acceso y uso de datos: Transparencia en los algoritmos de Google
Otra medida clave es la exigencia de que Google haga públicos los parámetros sobre los que opera su buscador. Esto incluiría información sobre cómo se clasifican los anuncios y los resultados de búsqueda, así como detalles sobre los algoritmos de IA que la empresa utiliza para procesar la información. El DOJ también estudia la posibilidad de prohibir a Google el uso de datos exclusivos que no están disponibles para sus competidores, con el objetivo de nivelar el campo de juego.
Contratos exclusivos: Mayor equidad para los competidores
El Departamento de Justicia también ha sugerido limitar los contratos exclusivos que Google mantiene con generadores de contenido. Estos acuerdos, según el DOJ, restringen el acceso de los rivales al contenido web, lo que impide el crecimiento de competidores. Una de las propuestas incluye permitir que los editores elijan si sus materiales pueden o no ser utilizados por los sistemas de IA de Google.
Prácticas publicitarias: Reestructuración y mayor transparencia
En cuanto a la publicidad digital, el DOJ sugiere que Google reestructure sus productos publicitarios, incluidos aquellos impulsados por IA. Además, proponen que la empresa ofrezca informes más detallados a los anunciantes sobre el funcionamiento de las subastas de espacios publicitarios y los márgenes de ganancia. La intención es incrementar la transparencia y reducir el control de Google sobre el mercado publicitario.
Respuesta de Google y analistas financieros
Google ha calificado estas propuestas como «radicales» y ha advertido sobre posibles consecuencias negativas para la innovación y los consumidores estadounidenses. Sundar Pichai, CEO de Google, señaló que estas medidas podrían debilitar a la empresa en su competencia por el liderazgo en inteligencia artificial.
Analistas financieros de Stanford Bernstein también han expresado preocupación, afirmando que en la actual batalla por la supremacía en IA, Google no necesita «luchar con una mano atada a la espalda».
Antecedentes del caso contra Google
La investigación contra Google comenzó en 2020, cuando el DOJ presentó un caso alegando que la empresa había abusado de su posición dominante en el mercado de búsquedas en línea. Google habría utilizado esta ventaja para cerrar acuerdos multimillonarios, como los alcanzados con Apple, que impedían el crecimiento de competidores emergentes.
El juez Mehta falló en agosto de 2023 que Google, a través de acuerdos exclusivos, había utilizado su poder de monopolio para aumentar los precios de los anuncios sin enfrentar competencia significativa. Esto habría permitido a la empresa incrementar sus ingresos de manera espectacular, manteniendo márgenes de ganancia elevados y estables. Google ha dicho que apelará la decisión.
